Obras de infraestrutura e ações promocionais movimentam o turismo cearense

30 de dezembro de 2011

A expectativa da chegada de 975 mil visitantes nesta alta estação anima o setor do turismo que tem sido um dos principais vetores econômicos do Estado do Ceará. Somente no período de dezembro 2011 a fevereiro 2012, a renda gerada na cadeia produtiva do segmento deve ser de R$ 2.474,06 milhões. A expectativa é que a demanda hoteleira gire em torno de 80% e, em alguns hotéis, principalmente nos últimos dias do ano, esse número atingiu os 100%.

 

Apesar de uma das estratégias da Secretaria do Turismo do Estado (Setur) ter sido investir em promoção do destino – nenhum Estado em toda a história investiu tanto como nestes últimos quatro anos, segundo dados da Setur -, para o secretário da pasta, Bismarck Maia, isso só não basta. “Não basta só falar dos atrativos naturais que temos, dizer que temos sol o ano inteiro, que a comida é boa, praias maravilhosas, que as nossas águas são mornas, que nossa gente é boa, generosa e hospitaleira. Tínhamos que fazer muito mais”, ressalta o Secretário.

 

A Setur já contabiliza várias obras concluídas. Desde o ano passado, estão sendo duplicadas estradas turísticas; realizados esgotamentos sanitários e construídos sistemas de abastecimento de água, tanto no Litoral Leste quanto no Oeste; restaurados equipamentos históricos; construídos aeroportos etc. Além disso, já foi iniciada a construção da primeira etapa do Acquário Ceará (referente à estrutura básica do equipamento), e dado o pontapé inicial para a segunda fase, com a realização de audiências públicas que viabilizarão o recebimento da Licença Prévia (LP) e posterior obtenção da Licença de Instalação (LI) para dar início a segunda etapa da obra.

 

Em ritmo de obras aceleradas estão o novo Centro de Eventos do Ceará (CEC), que conta com mais de 90% das construções físicas concluídas, e os acessos, com 78% dos serviços executados. Ambas as construções devem ser entregues até abril de 2012.

 

Outros dois empreendimentos destinados ao turismo de eventos é o Centro de Convenções do Cariri, construído às margens da CE-292 (na ligação entre Juazeiro do Norte, Crato e Barbalha), e o Centro de Convenções de Iguatu, localizado na Avenida Perimetral com Avenida Martins Soares Moreno. O primeiro deles, que já está com suas obras físicas concluídas, recebeu um auditório com capacidade para abrigar 600 pessoas, e outros três com 160 lugares cada. Aguardando apenas a implantação da mobília, ar-condicionados e sistemas de ventilação, e realização de serviços elétricos e paisagísticos, o equipamento deverá ser entregue em 2012. Já o equipamento implantado no município de Iguatu, está com 40% dos serviços executados.

 

Estradas turísticas e urbanizações

Em relação às obras de acessos, a Setur realiza a licitação para as obras de pavimentação da Rodovia CE-085, no trecho do km 26,2 até o km 36,2. Também está em processo licitatório a urbanização do “Caminhos de Assis”, nas localidades de Lagoa do Juvenal, Caridade, Campo Belo, Ladeira Grande e Amanari. Em execução estão as obras de pavimentação para o novo acesso ao Cumbuco; o alargamento da CE-453 até o entroncamento da CE-040, no Iguape; a duplicação da CE-040, nos trechos que vão da localidade de Iguape a Cascavel e de Cascavel a Beberibe; a construção da Rodovia CE–176, nos trechos dos municípios de Amontada, Aracatiara e Icaraí, e a urbanização do acesso ao Aeroporto Internacional Pinto Martins, em Fortaleza.

 

Entre as obras concluídas estão os acessos à Praia da Lagoinha, no município de Paraipaba; a urbanização da orla marítima de Camocim; a construção do binário da Lagoinha; a restauração da rodovia de acesso à entrada do Fortim; a restauração da Rodovia CE-311, no trecho Granja/Viçosa do Ceará, e a construção do projeto “Caminhos de Assis”, entre Maranguape e Canindé, passando, respectivamente, pelas localidades de Tabatinga, Penedo, Papara, Amanari, Lagoa do Juvenal, Inhuporanga e Caridade. No caso da CE-085, com a construção de novos trechos (Jijoca à Parazinho – 32km e Parazinho à Granja – 22,71 km) e com a obra ligando o município de Barrento à Itarema, obras já finalizadas, o Governo cearense conclui toda a extensão desta Rodovia, passando do Ceará e indo até a divisa com o Piauí.

 

Outras ações

Foi concluída a ampliação da pista de pouso do Aeroporto de Aracati, e está em construção o Terminal de Passageiros, com mais de 97% das obras finalizadas. Já a construção do hangar no Aeroporto de Aracati encontra-se em fase de licitação.

 

Em relação ao Aeroporto de Jericoacoara, já foi iniciada a construção da Pista de pouso e decolagem, Pátio de estacionamento e Pista de táxi (1ª Lote), e está em ritmo acelerado a construção do Terminal de Passageiros e o Serviço de Combate a Incêndios (Secinc), com cerca de 28% das obras executadas.

 

Como não há possibilidades de promover o turismo sem melhorar a infraestrutura das localidades, a Setur está finalizando a construção do Sistema de Abastecimento de Água e Esgotamento Sanitário do município de Aquiraz, cuja execução já está 99% concluída; assim como a construção do Sistema de Abastecimento de Água e Esgotamento Sanitário da Vila do Cumbuco, com 54% das obras executadas. Em fase inicial está o sistema de Abastecimento de Água e Esgotamento Sanitário da localidade Porto das Dunas.

 

No que concerne à reforma e equipamentos turísticos, está em execução a recuperação das instalações da Ponte dos Ingleses, a restauração do Teatro Carlos Câmara, e a reforma do terminal de passageiros do Teleférico de Ubajara.

 

Em relação à capacitação e qualificação de mão-de-obra para o turismo, a Setur realizou cursos de qualificação profissionalizante e gerencial em Fortaleza e nos municípios do Litoral Leste, Oeste e Região do Cariri. Ao todo, foram formadas 617 turmas, divididas em cursos profissionais (executados pelo Senac) e empresariais (executados pelo Sebrae), beneficiando mais de 10,9 mil pessoas. Para estas ações foram disponibilizados recursos da ordem de R$ 9,6 mi, oriundos do Ministério do Turismo (MTur), Banco Interamericano do Desenvolvimento (BID) e Tesouro Estadual.

 

Para 2012, dentre outras obras, está a elaboração dos Planos Estratégicos de Marketing da Setur; a elaboração de projetos para recuperação de dunas e lagoas do Litoral Oeste; a elaboração de projetos para urbanização de localidades turísticas do Litoral Oeste, e a construção do Sistema de Abastecimento de Água e Esgotamento Sanitário da localidade de Flecheiras no município de Trairi. Para finalizar, está, também, em processo de licitação, a reforma do Centro de Convenções Edson Queiroz, em Fortaleza.

 

Promoção e Marketing

Em relação as ações de promoção do Destino Ceará, foram realizados em 2011, investimentos em publicidade local, nacional e internacional. As ações visaram atrair turistas dos mais diversos estilos para os principais segmentos turísticos (aventura, sol e praia, religioso) dos destinos cearenses: Fortaleza, Litorais Leste e Oeste, e Serras.

 

Para publicidade local foi produzida a campanha intitulada “Ceará. Tem sempre mais pra você” que mostra um Estado com atrações turísticas em todos os lugares, do interior à capital, do litoral, ao sertão. O conceito escolhido procurou mostrar que o destino cearense tem muito mais do que se imagina. A campanha explorou os atrativos da capital Fortaleza, as praias do litoral leste e do oeste e o interior do Estado (Canoa Quebrada, Jericoacoara, Flecheiras, Cumbuco, Aquiraz, Icaraí de Amontada, Icapuí, Tianguá, Camocim, Beberibe, Fortim, Taíba, Guaramiranga, Sobral, Crato, Ubajara, Quixadá, Juazeiro do Norte). As peças publicitárias foram veiculadas durante os meses de julho e agosto em TV aberta e fechada nas praças Ceará, Piauí, Maranhão, Pernambuco, Rio Grande do Norte e Brasília, nos principais jornais locais, cinema, rádio, busdoor/backdoor, taxidoor, internet, TV’s de aeroporto e ações em shopping centers.

 

A nível nacional foi criada a publicidade “Ceará. Alegria em seu melhor sentido.” Através deste conceito, a campanha fez uso de verbetes que traduzem todas as sensações que o turista vive quando visita o Estado. Desde a adrenalina e a aventura dos esportes radicais até as paradisíacas belezas naturais do litoral cearense. As palavras escolhidas para traduzirem e divulgarem as belezas do Estado foram: Natureza (região de Fortim), Felicidade (região de Jericoacoara), Aventura (região de Guaramiranga), Inesquecível (Lagoa do Paraíso, em Jericoacoara), Liberdade (região de Canoa Quebrada), Paraíso (região de Flecheiras), Emoção (região do Cumbuco), Beleza (região de Fortaleza). A campanha foi veiculada semanalmente, entre o período de maio a dezembro de 2011, na revista Caras, na revista Prisma; nos jornais Folha de São Paulo, O Estado de São Paulo, no O Globo, e em painéis localizados em aeroportos brasileiros (Natal, Recife, Brasília, Manaus, Curitiba, Goiás, São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador e Porto Alegre).

 

Para divulgar o Ceará em Portugal e Espanha, que são países entre os principais mercados emissores de turistas para o Estado, foram utilizadas publicidades em painéis, carrinhos de bagagem e colunas nos Aeroportos de das cidades de Lisboa, Madri e Barcelona, no período de agosto a outubro de 2011. Além disso, foram realizadas parcerias com a TAP, para ações comerciais na Europa, e com a Iberia, para veiculação de reportagens e material publicitário em revistas de bordo da companhia (Revista Ronda Iberia), vídeo de bordo, cartões de embarque, bolsos dos assentos, encostos das poltronas, bandejas de catering, site institucional da Setur e mailling de clientes. As campanhas publicitárias internacionais foram realizadas no período de agosto a dezembro de 2011.

 

Além das várias promoções já citadas, a Setur Ceará também participou das mais importantes feiras nacionais e internacionais de turismo.

 

Promoção: “Garantia de Sol Ceará”

Realizada em parceria entre a Setur e operadora CVC Viagens, com apoio da ABIH – CE, a promoção “Garantia de Sol Ceará” visava aquecer a visita de turistas ao Estado, garantindo aos visitantes um novo pacote de viagem em caso de chuvas por mais de duas horas, entre 11h e 16h, e em pelo menos três dias de estada no Ceará. O benefício deverá ser usufruído no prazo de 24 meses. A promoção “Garantia de Sol Ceará” foi válida para viagens realizadas entre 1º de agosto com retornos programados até 30 de outubro de 2011.

 

Para divulgar o destino Ceará, ao todo foram investidos em apoios institucionais, ações publicitárias e participação em feiras e eventos, um montante de cerca de R$ 30 milhões, oriundos do Tesouro Estadual.

 

Caldeirão de Verão no Ceará

O Governo do Estado, por meio da Secretaria do Turismo, promoveu no Ceará a produção de oito programas do Caldeirão de Verão, apresentado por Luciano Huck, pela TV Globo. As gravações ocorreram entre os dias 12 e 16 de dezembro, no Porto das Dunas. As apresentações irão ao ar a partir de 31 de dezembro de 2011 e acontecem durante oito sábados seguidos.

 

Participação em Feiras e Eventos (em 2011)

Nacionais

Workshop CVC – São Paulo (SP)
Minas Tur – Belo Horizonte (MG)
34ª AVIESTUR – Campos do Jordão (SP)
20ª BNTM – Natal (RN)
6º Salão de Turismo – São Paulo (SP)
Adventure Sports Fair – São Paulo (SP)
15ª AVIRRP – Ribeirão Preto (SP)
36° Braztoa – São Paulo (SP)
ABAV – Rio de Janeiro (RJ)
23º Festival de Gramado Gramado (RS)

 

Internacionais

Fitur – Madri (Espanha)
Ferie – Copenhague (Dinamarca)
BIT – Milão (Itália)
BTL – Lisboa (Portugal)
ITB – Berlim (Alemanha)
Leisure Fair – Moscou (Rússia)
Top Resa – Paris (França)
TTG – Rimini (Itália)
FIT – Buenos Aires (Argentina)
WTM – Londres (Inglaterra)
Workshop TAP – Helsinque (Finlândia)
Workshop TAP – Amsterdam (Holanda)

 

Confira, abaixo, as principais obras e ações da Secretaria do Turismo do Estado:

CONCLUÍDAS

Aeroporto de Aracati – Construção e Ampliação da Pista de Pouso
Construção do Centro de Convenções do Cariri
Duplicação da CE-040 (trecho Aquiraz / entroncamento da CE-453)
Iluminação Decorativa da Orla Marítima das praias de Cumbuco, Paracuru, Iguape e Majorlândia
Iluminação Decorativa da Orla Marítima das praias de Flecheiras – Mundaú
Obra “Caminhos de Assis” (Maranguape/Canindé)
Recuperação do calçadão e paisagismo da Av. Beira-Mar (Fortaleza)
Restauração da Casa do Capitão-Mor (Aquiraz)
Restauração da fachada da Igreja de Nossa Senhora da Conceição e do Seminário da Prainha (Fortaleza)
Restauração da Praça da Igreja Matriz (Aquiraz)
Restauração da rodovia de acesso ao Fortim
Restauração do Centro de Turismo (antigo prédio da EMCETUR)
Restauração do Mercado da Carne (atual Mercado das Artes) (Aquiraz)
Restauração do Museu Sacro São José Ribamar (em Aquiraz)
Restauração do Palácio da Abolição (Fortaleza)
Rodovia CE-085 (Trecho Aracatiara / Itarema – Km 39,15)
Rodovia CE-085 (Trecho Barrento / Aracatiara – Km 33,06)
Rodovia CE-085 (Trecho Jijoca / Parazinho – km 32,42)
Rodovia CE-085 (Trecho Parazinho / Granja – km 22,71)
Rodovia CE-311 (Trecho Granja / Viçosa do Ceará – km 69,41)
Santuário de Nossa Senhora de Fátima (São Benedito)
Sinalização turística de Fortaleza
Sinalização turística do Litoral Leste (Aquiraz/Aracati/Icapuí)
Sinalização turística do Litoral Oeste
Urbanização da orla marítima de Camocim
Urbanização da Praça de Paracuru
Urbanização da Praia de Iracema no trecho do Ideal Clube até a Ponte Metálica
Urbanização da Praia de Lagoinha no município de Paraipaba
Urbanização da Praia de Mundaú no município de Trairí
Urbanização no binário da Lagoinha

 

EM EXECUÇÃO

Acquário Ceará
Aeroporto de Aracati – Construção do Terminal de Passageiros
Aeroporto de Jericoacoara – Construção da Pista de pouso e decolagem, Pátio de estacionamento e Pista de táxi (1ª Lote)
Aeroporto de Jericoacoara – Construção do Terminal de Passageiros e SECINC (Serviço de Combate a Incêndios) (2º Lote)
Construção do Centro de Eventos do Ceará (CEC)
Construção do Centro de Convenções de Iguatu
Alargamento da CE-453 até o entroncamento da CE-040, no Iguape (em Aquiraz)
Duplicação da CE-040 (trecho Iguape / Cascavel e Cascavel / Beberibe)
Elaboração de projetos para urbanização de localidades turísticas do Litoral Oeste
Estudos e Projetos para recuperação de lagoas e dunas nas localidades litorâneas – Litoral Oeste
Implantação da infraestrutura de rede elétrica no município de Aquiraz
Implantação do Complexo turístico do Parque da Bica do Ipú (CE)
Obra de pavimentação de acesso ao Cumbuco (novo acesso ao Cumbuco)
Obras complementares do Centro de Convenções do Cariri (mobília e serviço de ventilação / ar-condicionado)
Programa de Qualificação em Turismo (capacitações profissionais)
Promoção e Marketing
Recuperação da Ponte dos Ingleses
Reforma do terminal de passageiros do Teleférico de Ubajara
Restauração do Teatro Carlos Câmara
Revitalização de destinos turísticos
Rodovia CE–176 (Trecho Amontada / Aracatiara / Icaraí – km 50,85)
Sistema de Abastecimento de Água e Esgotamento Sanitário das Praias do Litoral Leste (Saneamento Aquiraz)
Sistema de abastecimento de água e esgotamento sanitário do Cumbuco (Saneamento Cumbuco)
Sistema de Abastecimento de Água e Esgotamento Sanitário do Porto das Dunas (Saneamento Porto das Dunas – Aquiraz)
Túneis de acesso ao Centro de Eventos do Ceará (CEC)
Urbanização do acesso ao Aeroporto Pinto Martins (Caminhos do Aeroporto)

 

EM INÍCIO DE EXECUÇÃO
Sistemas de Abastecimento de Água e Esgotamento Sanitário da localidade de Flecheiras no município de Trairi
Elaboração dos Planos Estratégicos de Marketing

 

EM LICITAÇÃO
Aeroporto de Aracati – Construção do Hangar
Pavimentação da Rodovia CE-085 (trecho do km 26,2 até o km 36,2)
Reforma do Centro de Convenções do Ceará (Fortaleza)
Urbanização do “Caminho de Assis” (localidades de Lagoa do Juvenal, Caridade, Campo Belo, Ladeira Grande e Amanari)

 

30.12.2011

 

Assessoria de Comunicação da Setur

Carmen Inês Matos Walraven

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